三巨頭圍獵Mini LED電視

不是每項顯示技術(shù)，都能像Mini LED背光一樣，能挑起三星、LG、TCL、小米、索尼等眾多電視廠商的競奪欲望。

爭奪Mini LED電視市場，全球電視品牌正在開始新一輪爭鋒。

4月18日，在康佳APHAEA 2022春季戰(zhàn)略新品線上發(fā)布會上，康佳聯(lián)合知名軟件操作開發(fā)團隊Smartisan共同推出了旗艦新品智慧場景屏APHAEA A6 Pro。

在硬件上，APHAEA A6 Pro采用MiniLED背光技術(shù),通過精細控光帶來驚艷細膩的全新觀感，超高對比度讓各種深邃細節(jié)都清晰可見，逼近真實世界的萬千色彩。

其實，早在2020年，康佳就推出了其75英寸MiniLED背光電視。

在此前三星舉辦的2022年新品發(fā)布會上，三星對NeoQLED8K系列產(chǎn)品進行了升級與擴充，延續(xù)三星量子點Mini LED背光技術(shù)的同時，其背光源的亮度級別從原來的12 bit升級為14 bit，呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的細節(jié)層次。

Min LED電視正在成為全球頭部電視廠商的發(fā)力目標(biāo)。當(dāng)電視業(yè)務(wù)利潤持續(xù)下滑，消費不振之后，可提供高毛利的MiniLED電視新品，就成為了彩電廠商們轉(zhuǎn)型的熱門賽道。

巨頭的“新游戲”

新技術(shù)的應(yīng)用從來都是巨頭主導(dǎo)的游戲。

在全球電視產(chǎn)業(yè)升級的大潮中，頭部品牌牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位。

高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年全球Mini LED電視2021年全球MiniLED電視出貨量達130萬臺左右，其中三星占據(jù)了最大的市場份額，出貨量達100萬臺，占市場的近77%。

TCL在過去的兩三年里已經(jīng)推出多系列搭載Mini LED背光的電視新品，同樣，TCL也是去年Mini LED電視出貨僅次于三星的廠商。

LG也將MiniLED電視視為其擴大高端電視市場份額的的重要舉措。

三星、TCL和LG也正是2021年全球彩電銷量排行榜位列前三的品牌。

市場調(diào)研機構(gòu)Omdia近日發(fā)布了2021全球電視市場的銷量統(tǒng)計，韓國巨頭三星仍是當(dāng)之無愧的王者，在全球的電視銷售額中占比達到了29.5%，銷量達到了4160萬臺，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

LG以2670萬臺的銷量位居次席，而TCL奪得第三，全年銷量為2330萬臺。

而這也是三星連續(xù)第16年成為全球最大的電視供應(yīng)商，TCL則是首次進入前三，LG老二的位置一如既往的穩(wěn)固。

全球銷量前三的三星、LG和TCL為什么還要如此大張旗鼓地發(fā)力MiniLED電視？

直接原因就是，電視消費正逐年萎縮，普通液晶電視的利潤幾近于無。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場2021年零售量為3835萬臺，同比下降13.8%。

2021年，彩電行業(yè)受市場競爭愈加激烈、原材料價格大幅波動、國內(nèi)消費疲軟等因素影響，毛利水平持續(xù)攤薄。

以康佳為例，其2021年彩電業(yè)務(wù)的毛利率僅為5.17%，同比下滑了2.72%。

三星、LG們雖然一直在高端電視市場呼風(fēng)喚雨，但相較于其他業(yè)務(wù)，其彩電業(yè)務(wù)的毛利也并不算高。

Mini背光的出現(xiàn)讓電視廠商們看到了攫取更高利潤的曙光。

不只是三巨頭，索尼、康佳這樣的老牌電視貴族和小米、華為等電視新貴都在Mini LED電視市場頻繁試水。

近日，索尼就在官網(wǎng)開啟了其Mini LED 4K電視X95K的預(yù)定。這是一款應(yīng)用了MiniLED屏幕、XR 背光主驅(qū)動器、認(rèn)知處理器 XR和 Acoustic Multi-Audio 的 4K HDR 電視。

華為、小米也在近兩年推出了多款Mini LED電視。

產(chǎn)業(yè)鏈的“新生意”

經(jīng)歷了前幾年的投資擴產(chǎn)寒冬，Mini LED等春風(fēng)讓LED產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)又開始忙碌。

頭部廠商正在搶占Mini LED市場。

GGII不完全統(tǒng)計，繼2020年Mini/MicroLED等領(lǐng)域新增投資約430億元之后，2021年Mini/MicroLED等領(lǐng)域新增投資更是猛增到750億元，再創(chuàng)新高。

MiniLED電視帶來的熱度也正在席卷整個產(chǎn)業(yè)鏈上中下游芯片、封裝、設(shè)備材料的相關(guān)企業(yè)。

MiniLED電視快速發(fā)展背后，正是產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善與成熟的表現(xiàn)。通過提高技術(shù)、良率、產(chǎn)能等水平，助力了Mini LED成本的快速下降。

一家封裝龍頭大廠的背光負(fù)責(zé)人透露，目前Mini LED背光生產(chǎn)成本較前兩年已經(jīng)降低50%以上。

隨著良率的提高，Mini LED背光顯示的成本將以每年15-20%的幅度下降，能大比例替代現(xiàn)有的 LED 背光，成為中大尺寸液晶背光顯示方案的主流選擇。

可以預(yù)見的是，隨著Mini背光良率進一步提升和成本的快速下降，Mini LED電視較普通背光液晶電視和OLED電視，其性價比將更加凸顯。

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